L'achat d'un nom de domaine obéit à des critéres bien précis.
C’est le rêve de tout vendeur de noms de domaine, Bill Gates en personne vous contacte pour acquérir un de vos noms de domaine, et vous donne 5 minutes pour le convaincre.
Est-ce que vous en connaîtrez assez sur la valeur des noms de domaine pour être convaincant ? Une parfaite compréhension des critères qui determinent la valeur des noms de domaine vous sera en effet indispensable.
D’ailleurs de plus en plus aujourd’hui, cette connaissance n’est plus valable uniquement pour argumenter la vente d’un nom mais elle le devient surtout pour bien choisir les noms de domaine que vous enregistrez, et donc pour vous créer un portefeuille de noms de domaine de qualité !
Si vous êtes propriétaire de noms de domaine depuis quelques années et que vous avez connu les périodes fastes des .com, vous connaissez probablement les principes de base qui font la qualité des noms de domaine : une faible longeur, une extension populaire, l’absence de chiffres et de trait d’union… Aujourd’hui, on sait que ces critères ne sont plus suffisants. Sur le marché actuel des noms de domaine, les critères principaux sont devenus le trafic, la commerciabilité et la compatibilité du nom avec les annuaires et moteurs de recherche. Regardons ces critères en détail :
1) Trafic :
Sur Internet, le trafic est une denrée précieuse et chère. Yahoo !, notamment, vous demande 250 Euro uniquement pour vous lister sur son annuaire, et pour certains mots clés le prix d’un clic pour des campagnes payantes peut aller jusqu’à 8 Euros ! Le trafic que reçoit (ou peut potentiellement recevoir) votre nom de domaine est donc un élément pouvant faire considérablement augmenter sa valeur.
Ceci rend les noms de domaine à trafic « naturel » ou spontané intéressants pour les acheteurs potentiels et spécialement pour les noms de domaine génériques descriptifs qui ont des positions privilégiées dans les moteurs et annuaires de recherche, ainsi que pour les noms de domaine qui étaient avant leur expiration un site développé et qui attirent donc encore du trafic.
2) Commerciabilité :
Lors des débuts d’Internet, les entreprises et acheteurs de noms de domaine ont investi dans les noms génériques. L’idée a été d’utiliser ces noms pour attirer le trafic spontané venant d’internautes à la recherche de produits génériques, à l’époque où il n’existait pas encore de sites leaders dédiés à la vente de produits en ligne. Aujourd’hui, si les noms génériques génèrent toujours du trafic, les Amazon et compagnie ont réussi à imposer leurs marques et à s’affirmer sur leurs marchés.
Devant la « pénurie » de noms génériques disponibles, acheter un nom de domaine est donc devenu plus stratégique et nécessite un effort de recherches plus poussé qui doit prendre en compte, en plus de la valeur intrinsèque du ou des termes qui le composent, le potentiel commercial du nom de domaine. Sur ce sujet, Internet suit le monde réel et ce qui a du succès dans la vie réel en aura vraissemblablement aussi sur Internet, à vous de trouver la valeur qui monte !
La bonne nouvelle est qu’il y aura toujours des nouvelles créations (objets, marques…), et que celles-ci devront avoir une présence sur Internet. Il suffit de trouver la bonne occasion ! Pour un nom percutant et commercialisable que vous aurez reservé avant les « interessés », il faut tout de même garder à l’esprit que vous le vendrez à un prix raisonnable et que malgré le potentiel du nom vous le vendrez à une somme inférieure à la valeur qu’il aura acquise une fois une compagne marketing effectué sur ce nom.
3) Compatibilité avec les outils de recherche :
Le placement dans les moteurs de recherche est devenu une véritable industrie dans laquelle les entreprises n’hésitent pas à investir une grande partie de leur budget de communication. Une des clés d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche est un bon nom de domaine.
Si vous êtes sceptique, essayez de lancer une recherche sur un terme quelconque sur Google et vous verrez que les premières réponses sont souvent celles comprenant le terme en question dans leur nom de domaine. Par exemple, un nom comme evaluation-expertise-nom-domaine.com pourrait (s’il n’était pas aussi long) avoir une certaine valeur si un site relatif à ces services se développait sur ce nom de domaine. En effet, le site en question pourrait ainsi avoir un positionnement intéressant sur les annuaires et moteurs de recherche.
Ces informations devraient vous permettre de donner quelques arguments à Bill Gates pour lui vendre vos noms de domaine ! S’il n’est pas satisfait envoyez-le sur Sedo.fr !
Si vous souhaitez une étude plus détaillée de ces facteurs (ainsi que d’autres) influant sur la valeur d’un nom de domaine, visitez notre page d’évaluations personnalisées sur Sedo.fr.
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