Commençons par des facteurs assez instinctifs : le nom de domaine doit être facile à mémoriser, aussi court que possible, peu exposé à des erreurs de frappe, disposer d’une extension populaire auprès des internautes, et dans la mesure du possible ne pas comporter de chiffres ou de tirets.
A ces facteurs « classiques » s’ajoutent trois nouveaux éléments d’évaluation, qui prennent une dimension de plus en plus importante dans la valorisation des noms de domaine : le trafic généré par le nom de domaine, son utilisation potentielle en tant que marque, et sa compatibilité avec les moteurs de recherche.
1) Trafic ciblé généré par le domaine
Imaginons une affiche publicitaire que l’on aurait placée au fin fond du Sahara : quelle que soit la qualité du contenu ou des visuels, elle ne générera que peu de ventes puisque très peu de gens la verront. Et s’il s’agit d’une publicité pour un sauna, il est très problable que les ventes qui en découlent soient nulles. Une publicité pour un stand d’eau fraîche situé à proximité pourrait en revanche, elle, s’avérer plus rentable : elle correspond en effet au besoin de la population exposée au message.
Sur Internet, le fonctionnement est identique. On parle de trafic pour désigner la quantité de visiteurs d’un site, et de trafic ciblé si le site correspond aux attentes de ces visiteurs.
Ce trafic ciblé est l’élément-clé du succès d’un site web – et donc de toute l’ « économie numérique ». Plus un site correspond aux attentes des internautes, plus il sera susceptible de générer des ventes.
Le nom de domaine est le plus sûr moyen de cibler son trafic : si l’internaute tape voitures.com dans son navigateur, on sait qu’il s’attend à trouver un site sur les voitures. De plus, s’il associe un terme suffisamment commun et une extension populaire, certains internautes vont le taper directement dans leur navigateur en s’attendant à trouver un site web. Le nom de domaine sera donc directement à l’originie du trafic sur le site. En conclusion : un nom de domaine qui contient un terme générique commun, simple et court aura ainsi une valeur certaine, car il générera un trafic ciblé et donc à fort potentiel.
La principale difficulté consiste, pour un nom de domaine ne renvoyant pas vers un site web, à évaluer le trafic. Un estimateur existe : le parking de nom de domaine Sedo. En parquant vos noms de domaine, vous obtenez non seulement les statistiques détaillées des visites directement générées par le domaine, mais également, grâce au taux de clic, une indication sur le ciblage du nom de domaine.
Plus d’infos sur le programme parking ici.
2) Potentiel Marketing
Aux débuts de l’Internet, on a pu entendre que la principale librairie en ligne s’appelerait books.com, le plus gros vendeur informatique ordinateurs.com, etc. Or il n’en est rien ! L’Internet suit le fonctionnement de la distribution classique, et a développé ses propres marques et enseignes.
Un nom de domaine a de la valeur s’il est exploitable comme marque, même s’il ne constitue pas un terme réel. A l’inverse, les noms de domaine comportant des termes réels peu aptes à un usage commercial ne sont pas très prisés.
Attention toutefois avec les termes artificiels :
- ne soyez pas exigeants avec votre prix : ces noms de domaine, aussi efficaces soient-ils, sont en général reproductibles à l’infini
- attention à ce que vos noms de domaine ne soient pas susceptibles de générer des confusions avec des marques ou des sites webs déjà existants !
3) Compatibilité avec les moteurs de recherche
On pourrait se poser la question : quel est l’intérêt d’avoir un bon nom de domaine, puisque la plupart des internautes passent par des moteurs de recherche ?
Deux réponses à cela.
La première : le nombre des recherches introduite directement dans le navigateur est tout de même de l’ordre de 50 %. Ce n’est donc pas négligeable !
La deuxième : le nom de domaine est aussi un élément important du référencement, et peut être utilisé comme outil en tant que tel. Lire à ce sujet l’article extrait de JDN Solutions « Référencement et nom de domaine ».
Nous espérons que ces quelques conseils vous aideront à gérer votre portefeuille de noms de domaine ! Si vous souhaitez obtenir une estimation détaillée d’un ou plusieurs noms de domaine, n’hésitez pas à faire appel à notre service d’évaluation !